چرا بعضی ايده‌ها پولساز می شوند و سر زبان‌ها می افتند اما بقيه زود فراموش می شوند
عوامل تولید: نويسنده: چيپ هيث
مشخصات نشر: تهران: وب سايت راديو مثبت: کليد آموزش، ۱۳۹۶.
CD ۳۰۲ /۱۳ ه۹۲۳چ
اگر مقصدتان سفر به سرزمین ایدههای ناب است، به‌جای درِ ماشین، این فایل را باز کنید. ایدههای موفقی که امروزه عملی شده‌اند، چندان بهتر و برتر از ایده‌ها و اندیشه‌های شما نیستند. ماندگار شدن ایده، یعنی قابل درک بودن و تأثیر دراز مدت آن؛ طوری که رفتار مخاطب یا مشتری شما را به دلخواهتان تغییر دهد. آموزش مواردی که به شما قدرت ایجاد راه‌حل شخصی برای خلق ایدههای ماندگار را خواهد داد. تفاوت طرز ارائۀ یک ایده در مشاغل مختلف. چارۀ کار در هنگامی که ایده‌ی شما خوب است ولی بین مردم رواج پیدا نمی‌کند! چگونگی گره زدن ایده به منافع شخصی افراد. آموزش ۶ عاملِ به‌وجود آورندۀ یک ایدۀ ماندگار. فرمول خشکی برای پیدا کردن یک ایدۀ ماندگار وجود ندارد ولی در عوض، یک‌سری باید و نبایدهایی وجود دارند که بدون دانستن آنها نمی‌توانید هیچ ایدۀ ماندگاری را خلق کنید. جملات کوتاه همیشه حاوی ایدههای خوب نیستند. سادگی در ایده؛ یعنی ماندن آسان و همیشگی ایده در ذهن مخاطب. علاوه بر داشتن یک ایدۀ خوب، باید بتوانید آن را به‌خوبی به کارکنانتان تفهیم کنید. آموزش تکنیک "قصد فرمانده" حتمأ لازم نیست ایدۀ شما برای ماندگار شدن، هر ۶ شرط ایدۀ ماندگار را داشته باشد. در اولین قدم با شناسایی قسمت‌های غیرضروری ایدۀ خود و حذفشان، آن را ساده‌سازی کنید. ایده باید غیرمنتظره باشد. اشتباه ما این‌جاست که فکر می‌کنیم می‌توانیم از مردم تقاضا کنیم که به ما توجه کنند. نه، مردم را جلب و جذب کنید. ضرورت خروج از دایرۀ بستۀ پیام‌رسانی‌ها. اگر قرار است ایدۀ شما مخاطبان زیادی داشته باشد، آن را با زبانی شرح دهید که به پنج حس اصلی انسان مرتبط است. باید یک منبع قابل اتکا و صلاحیت‌دار برای اعتبار بخشیدن به ایدههای خودتان داشته باشید. هدف از احساسی بودن ایده، ترغیب مخاطبان برای اقدام خاص و مورد نظر ماست. هدف از داستانی بودن ایده، ایجاد حالت شبیه‌سازی در درون مخاطبانمان با خواسته و داستان ماست.