پدیدآور: سید حسین شرف‌الدین

مشخصات نشر: تهران: سازمان تبلیغات اسلامی، پژوهشکده باقرالعلوم (ع)‏‫، ۱۳۹۹.

مشخصات ظاهری: ‫۳۲۲ ص.

شماره دیویی: م 417 ش 297/485

معرفی کتاب:

در مقدمه کتاب « مخاطب‌شناسی در ارتباطات تبلیغی (با رویکرد مخاطب در تبلیغ سنتی)» چنین می خوانیم: تبلیغ سنتی برغم ظهور پیاپی رسانه‌های جمعی و اجتماعی جدید و پیدایش اشکال ارتباطی متنوع نوین، همچنان جایگاه و اعتبار کارکردی و قدسی خود را در جامعه دینی ما حفظ کرده و بخش قابل توجهی از مخاطبان عام(توده) و تاحدی خواص(در صورت برخورداری از برخی ویژگی‌های کیفی) را در بخش تامین نیازهای اطلاعاتی و معارفی یا ترویج، بسط، تقویت و تعمیق باورها، ارزش‌ها و نگرش‌های دینی و آموزه‌های فرهنگی متاثر از دین را همچنان تحت پوشش دارد.

جالب اینکه، بخش قابل توجهی از فعالیت‌های تبلیغی رسانه‌های جمعی بویژه صدا و سیمای ملی در حوزه فرهنگ دینی، عملا انعکاس پیام‌ها و مضامینی است که در چرخه ارتباطات سنتی و در محافل دینی تولید و عرضه شده و به صورت ضبط شده و غیر مستقیم در برنامه‌های  مختلف رسانه‌ای انعکاس و انتشار می‌یابد.

این نظام ارتباطی پرسابقه برغم تاریخ طولانی، قداست و مشروعیت دینی، گستره و عمق نفوذ در جامعه اسلامی و شیعی، سازگاری با اقتضائات فرهنگی اجتماعی جامعه، ضرورت‌های کارکردی، اثربخشی عمیق و ماندگار در حوزه فرهنگ‌سازی و جامعه‌پذیری، موثر در استمرار حیات دینی جامعه و عینیت‌بخشی به خصیصه جاودانگی دین در گذر زمان، چندان که باید مورد مداقه و واکاوی مطالعاتی و پژوهشی قرار نگرفته و قوت‌ها و ضعف‌های آن به تناسب نیازها و انتظارات عصری و در مقایسه با سایر شیوه‌های نوظهور ارتباطات تبلیغی مورد بررسی و تحلیل قرار نگرفته است.

این کتاب در صدد است تا با رویکردی نظری(نه عینی و میدانی) و با الهام از مطالعات انجام‌شده و شواهد تجربی و شهودی، نظام تبلیغ سنتی(با مولفه‌های فوق) را در وضعیت موجود(با ملاحظه میانگین و قدر مشترک شیوه‌ها و فرم‌های تبلیغی رایج و غالب) با محوریت مخاطب و نیازها و مطالبات وی در راستای ظرفیت‌شناسی، مساله‌شناسی و در کل پاسخ‌یابی برای سوالات اصلی و فرعی ذیل مورد واکاوی و تحلیل قرار دهد.

کتاب « مخاطب‌شناسی در ارتباطات تبلیغی (با رویکرد مخاطب در تبلیغ سنتی)» که در کتابخانه تخصصی علوم قرآن و حدیثآستان قدس رضوی نیز موجود می باشد در 5 فصل با عناوین کلیات و مفاهیم؛ نظریه های مخاطب شناسی؛ ظرفیت ها و آسیب های تبلیغ سنتی ( با محوریت مخاطب) ؛ الگوی ارتباطی مطلوب با الهام از یافته های دینی و علمی ؛ توصیه ها و پیشنهادهای کاربردی به این مهم پرداخته است.