مدیریت جامع برند

برند از بحث های رایج و جذاب روز است که در هر جا پیرامون آن سخنی گفته می شود. شرکت ها مبالغ بسیاری جهت برنامه ریزی و اجرا در این زمینه صرف می کنند. هر روزه، نتایج تحقیقات جدید منتشر می شود و ماحصل تلاش های متعدد برای یافتن معجونی سحرآمیز جهت مدیریت برند، توسعه چارچوب ها و مدل های نوین است. این کتاب از 11 فصل تشکیل شده است: فصول اول تا نهم؛ مکاتب و رویکردهای مدیریت برند، فصل 10؛ ارزش گذاری برند و فصل 11؛ برندگذاری ملی. در فصل اول؛ واژه های کلیدی در گستره مدیریت برند مطرح می شود. فصل دوم؛ مروری اجمالی بر توسعه تاریخی مدیریت برند را از سال های دهه 1980 به بعد ارائه می کند. فصل های سوم تا نهم به 7 رویکرد : اقتصادی، هویتی، مبتنی بر مصرف کننده، شخصیتی، رابطه ای، اجتماعی و فرهنگی پرداخته است. مطالب این کتاب با استفاده از نمودار و جدول تشریح شده است.