بازاریابی گردشگری: شناسایی و اولویتبندی بازارهای هدف گردشگری جمهوری اسلامی ایران

قرن حاضر، قرن شکوفایی اقتصاد فرهنگ است. دراین کتاب سعی شده تابر اساس اصول علمی و استفاده از آخرین دستاوردها و یافته های اندیشمندان در حوزه علوم بازاریابی و بازاریابی گردشگری در ابتدا به تعریف وتبیین مفاهیم کاربردی و مورد تایید سازمان جهانی جهانگردی پرداخته وسپس با بهره گیری از روش های علمی و آماری نو، به شناسایی بازارهای هدف گردشگری ایران بپردازد. این کتاب از شش فصل تشکیل شده است: فصل اول با فرایند پژوهش، چارچوب و مفاهیم، اهمیت وضرورت شناسایی بازارهای هدفف پیشینه شناسایی بازارهای هدف در ایران آشنا می شویم. فصل دوم به تعاریف و مفاهیم عملیاتی بازاریابی گردشگری پرداخته می شود. فصل سوم بازاریابی مبتنی بر بازارهای هدف از نظر اندیشمندان این حوزه از جمله فلیپ کاتلر، گری آرمسترانگ، واکر، لس لومسدن و اسیتونس بررسی می شود. فصل چهارم این کتاب به اجرای عملیات شناسایی بازارهای هدف گردشگری جمهوری اسلامی ایران و نتایج نهایی بازبینی و الویت بندی بازارهای هدف اختصاص دارد. فصل پنجم به نتایج مطالعات موردی صورت گرفته و راهبردهای بازاریابی در بازارهای هدف گردشگری شامل: تقسیم بندی جمعیتی بازار فنلاند برای جذب گردشگر به انگلستان، بخش بندی بازار گردشگری انگلستان توسط استرالیا، بازاریابی وبرنامه تبلیغاتی سری لانکا، راهبرد وبرنامه توسعه گردشگری عمان بر اساس منابع موجود وبازارهای هدف و راهبردهای بازاریابی گردشگری در برنامه ملی توسعه گردشگری ایران، نگاهی می اندازد. در فصل ششم وپایانی ارائه راهکارها و اصول بنیادی در تدوین و اجرای برنامه جامع بازاریابی گردشگری کشور مورد نظر استکه به تفصیل به آن پرداخته شده است.